Ha minket érint a helyzet, könnyen gondolhatjuk, hogy akár egy negatív cikk, vagy rossz hír is indokolja, hogy élesítsük a kríziskommunikációs rendszereinket (már ha van persze). Ugyanakkor érdemes tudni, hogy egy 2023-as kutatás alapján minden egyes, címben szereplő, negatív hangvételű szó, átlagosan 2,3%-al növeli az adott cikk olvasottságát. Tehát érthető módon a sajtó, és az olvasók mindig jobban fognak érdeklődni egy olyan cím iránt, ahol negatívan lehet bemutatni egy helyzetet.
Hogyan tudjuk elhozni a kolorádói életérzést és hangulatot a hazai újságírók számára, és rajtuk keresztül az olvasóknak? Ez volt a kihívás amikor a világ egyik legnépszerűbb sörmárkájának a hazai bemutatóját terveztük. A megoldásunk az volt, hogy mind a helyszínválasztásban, mind a kiegészítő programokban, sőt a hangulatban is visszaadjuk a Coors hideg érzését, valamint az új termék egyik fontos jellemzőjét, a csomagoláson hideg hatására elszíneződő kék címkét.
