FH25 - Liszt Ferenc Kamarazenekar – Látod a zenét?
A projektet egy olyan stratégiai előkészítés előzte meg, amely ritka a művészeti szférában:
🔹1000 fős reprezentatív kutatás a hazai közönségről: ki, miért, milyen gyakran és hogyan hallgat klasszikus zenét.
🔹nemzetközi versenytárselemzés, több mint 200 koncerthelyszín és 6674 előadás adatain keresztül: hogyan kommunikálnak, miben különböznek, hol vannak a „foglalt” és „üres” pozíciók a klasszikus zenei térben.
🔹pozicionálás, márkaszemélyiség, üzleti és művészeti koncepció összehangolása három évre előre a zenekar művészeti vezetőjének bevonásával. Egy logó, ami megszólal - egy teljesen új zenei nyelv vizuális formában. A megoldást partnerünk a Brand Bar Communications Kft. hozta, ez egy új notációs rendszer volt - a hagyományos ötvonalas kotta körbeforgatásából születő vizuális nyelv. A zenekar logója Bartók Divertimento első ütemeinek grafikai leképezése lett. Ez nem grafikai játék volt. Egy új zenei írásmód, amelyben bármely mű lekottázható, így minden vizuális elem - plakát, borító, videó, digitális tartalom - a zene saját grafikai lenyomatát hordozza. A zenekar minden tagja saját logót kapott, az általa választott zenemű alapján. Amikor először megmutattuk az arculatot a zenekarnak, az egyik zenész ennyit mondott: „Látom a zenét.”
A rebranding nem állt meg a vizualitásnál. Fejlesztettünk egy egyedülálló webes alkalmazást, a LogoApp-ot, amellyel bárki saját logót generálhatott kedvenc klasszikus zenei darabjából. Ma már sajnos nem elérhető :(A „Látod a zenét?” kampány egy valódi integrált bemutatkozás volt: Facebook, Instagram, Google kampányok, outdoor elemek, új weboldal; Lisztory podcast és hírlevél indulása; imázsfilm + arculatmagyarázó kisfilm ; online sajtótájékoztató, aktív médiakapcsolati munka tette felejthetetlenné.
A kampány eredményeképp a zenekar share of voice-a az indulási 4,5%-ról 28,8%-ra nőtt, a médiamegjelenések száma tízszeresére ugrott. Nekünk való kihívás volt, összetett és stratégiára építő és és végül minden, amit együtt építettünk az együtt formálta újra egy 60 éves zenekar jövőjét. Ez a projekt megmutatta, hogy a klasszikus zene nem csupán megőrzendő örökség, hanem élő műfaj - amely képes új nyelven megszólalni, ha elég bátran nyúlnak hozzá. A közös munka óta pedig már nekünk is bérletünk van, lelkes rajongói lettünk ennek a csodás zenekarnak.
