Tiszta verseny és közös etikai minimumok nélkül nincs valódi megújulás
A kommunikációs szakma megújulása nem pusztán új technológiák, szolgáltatások vagy üzleti modellek kérdése. Valódi változás csak akkor történhet, ha a piac szereplői nemcsak előretekintenek, hanem készek levonni a múlt tanulságait is.
Ehhez őszinte párbeszédre, világos szakmai normákra és olyan működési környezetre van szükség, amely minden szereplő számára kiszámíthatóbb és tisztességesebb feltételeket teremt.
Az etikus működés alapérték
A FleishmanHillard számára a transzparens és etikus működésnem új elvárás, hanem régóta követett alapelv. Ezért veszünk részt alapítóként az Etikus Ügynökségi Charta létrehozásában, és ezért tartjuk fontosnak, hogy a kommunikációs piac szereplői egyértelmű szakmai és társadalmi normák mellett köteleződjenek el.
Nem ellenőrzésre, hanem egyenlő feltételekre van szükség
Nem „pandúrosdira” van szükség, hanem olyan közösen elfogadott alapelvekre, amelyek egyenlőbb feltételeket teremtenek, támogatják a tisztességes foglalkoztatást, és világossá teszik a felelős kommunikáció határait.
Egy jól működő etikai keretrendszer valamennyi szereplő érdeke. Segít csökkenteni a bizonytalanságot, növeli a megrendelők és a munkavállalók bizalmát, valamint hozzájárul ahhoz, hogy a szakmai teljesítmény valóban összehasonlítható és értékelhető legyen.
A hitelességhez szembenézés is kell
A szakma hitelességét nem lehet kizárólag jövőbe mutató kezdeményezésekkel helyreállítani. Ehhez annak felismerésére is szükség van, hogy a jelenlegi helyzethez korábbi döntések, kompromisszumok és torz piaci gyakorlatok is hozzájárultak.
A szembenézés azonban nem öncélú múltba fordulást jelent. Éppen ellenkezőleg: lehetőséget ad arra, hogy a szakma világosabb alapokra építse a jövőjét.
Versenyképesebb piac csak bizalomra épülhet
A kommunikációs piac hosszú távú versenyképességéhez nem elegendő a kreativitás, a technológiai fejlődés vagy az üzleti növekedés. Balaton Anita, a FleishmanHillard ügyvezető igazgatója a Kreatívnak adott interjújában arról beszélt, miért elengedhetetlen a szembenézés, az érdemi párbeszéd és a változtatás ahhoz, hogy a hazai kommunikációs szakmának hiteles és versenyképes jövője legyen.
A teljes cikk a Kreatív oldalán olvasható.
