Sokat beszélünk az AI-ról, az ESG-ről, a reputációról ésa jövőálló kommunikációról. Fontos témák ezek, de a szakma megújulásához előbbegy kényelmetlenebb kérdéssel is foglalkoznunk kell: hogyan veszítette elhitelességének jelentős részét a magyar kommunikációs piac?
A tenderek célja a megfelelő partner korrekt kiválasztásának támogatása – validált szakmai múlt, kompetenciák és korlátozott próbafeladat alapján. A jelenlegi gyakorlat azonban sokszor másként fest: díjazás nélkül elvárt komplett stratégiákat, részletes akcióterveket, kreatív megoldásokat kérnek az ügyfelek szűk határidővel, hiányos briefre. Ez nemcsak az ügynökségeknek káros, hanem a megbízók döntésminőségét is rontja, végső soron rontva a legmegfelelőbb ügynökségi partner kiválasztását. A probléma nem hazai sajátosság, évek óta cikkeznek róla nemzetközi szinten is.
